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2021年11月4A级景区品牌影响力(MBI)500强榜单

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2021年11月4A级景区品牌影响力(MBI)500强榜单
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受旅游淡季和多地关联聚集性疫情影响,11月4A级旅游景区整体MBI指数相比上月下降9.84%,500强榜单中MBI指数相比上月下降13.25%。月末,跨省游陆续恢复、寒潮天气、雪场开板等因素为冬季旅游迎来积极信号,冰雪游和南方避寒游线路火热。双11“囤门票”、各地各色秋冬旅游线路、主题节庆活动共同激活淡季旅游市场。

以下是迈点研究院最新独家发布的“2021年11月4A级景区品牌500强榜单”,其中华东地区上榜景区数量最多,西南地区上榜景区MBI均值最高;山东省上榜景区新增数量最多,黑龙江景区MBI指数增长最快;度假(村)型和主题公园型景区热度上升,科普型景区备受关注。

一、榜单解读

华东地区上榜景区数量最多,西南地区上榜景区MBI均值最高

在区域空间分布上,华东旅游市场本身旅游资源丰富,进入500强榜单的数量最多,有187家,较上月新增12家,环比增长6.86%;从区域MBI均值来看,西南地区上榜景区虽然上榜数量不是最多,但是MBI均值最高, 景区整体品牌影响力最高。西南旅游市场一直是国内口碑很好的旅游地区,特别是近几年,西南五省区市的旅游热度大幅增长,自驾、古镇、美食等亦成为西南地区最受游客关注的关键词。

山东省上榜景区新增数量最多,黑龙江景区MBI指数增长最快

从省份分布来看,江苏(46家)、浙江(40家)稳居前列,广东北京位列其后。11月,山东省上榜景区数量新增7家,环比上月,甘肃省景区上榜数量增幅最快,环比增幅为66.67%,相比上月新增2家;从MBI指数来看,黑龙江景区MBI指数增幅最快,MBI指数增幅为41.10%,景区品牌影响力提升明显。据悉,本月黑龙江哈尔滨出台奖补措施,对A级及以上旅游景区给予补贴,有效应对疫情影响助企纾困稳经济促增长;月末,黑龙江省全域均调为低风险地区,按照文旅部旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南要求,旅行社和在线旅游企业可恢复经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。

度假(村)型和主题公园型景区热度上升,科普型景区备受关注

从景区类型来看,11月人文景观类景区依旧稳占主体,科普型景区和历史遗址型景区仍备受推崇,上榜数量最多;其他细分类型中,度假(村)型、主题公园型、温泉型等景区热度增加。

度假旅游是新时代的生活方式,也是休闲文化的表现形式和连接纽带。当前,我国旅游业正由单一观光型向观光和度假休闲并重的复合型转变。与传统的观光旅游方式相比,度假旅游更加关注旅游者在整个度假休闲过程中的体验和感受。目前,我国已有45家国家级旅游度假区,45家国家级旅游度假区分布在23个省份,涵盖了各种度假类型,其中河湖湿地类16家,山林类8家,温泉类6家,海洋类5家,冰雪类3家,主题文化类5家,古城古镇类1家,沙漠草原类1家。

二、细分维度解读

潜在客群关注:百强榜单环比下降32.31%,葛仙山风景名胜区搜索指数名次变化最大

据迈点研究院数据显示:景区潜在客群关注整体环比下降35.02%,百强榜单环比也下降32.31%。从景区搜索指数来看,西岭雪山搜索指数本月最高,为26.17,最受潜在客群关注。值得注意的是,葛仙山风景名胜区本月潜在客群关注度表现突出,搜索指数名次上升了391名。据百度指数显示,以“西岭雪山”为主题词,11月西岭雪山景区搜索指数日均值1439,整体环比上升10%。

网络口碑:百强榜单环比上升1.78%,中国丝绸博物馆点评指数环比增长最快

据迈点研究院数据显示:景区点评指数整体环比下降4.85%,百强榜单环比上升1.78%,整体点评指数在小范围浮动。从景区点评指数来看,成都大熊猫繁育研究基地本月仍然点评指数最高,点评指数为202.72,最受实际客群关注;另外,中国丝绸博物馆本月网络口碑表现突出,点评指数环比增长13.11%。中国丝绸博物馆11月在美团、携程的点评数分别为2606、242条,在美团上点评数最多。中国丝绸博物馆在这两大平台上的好评率均值分别为84%、88%,在携程上好评率最高。

媒体关注:百强榜单环比下降36.53%,上海博物馆媒体指数最高

据迈点研究院数据显示:景区媒体关注整体环比下降39.25%,百强榜单环比下降36.53%。从景区媒体指数来看,上海博物馆媒体指数本月最高,为482.79,最受媒体关注。值得注意的是,临沂市动植物园旅游区本月媒体关注度环比增长最快,媒体指数为18.9,环比增长4400%。临沂市动植物园旅游区11月的媒体来源渠道包括搜狐网、中国网山东、百家号、网易等媒体,据悉,11月末,临沂动植物园获评首批省级文明旅游示范单位。

运营表现:整体运营指数环比下降10.20%,陕西历史博物馆运营指数最高

根据迈点研究院监测,本月榜单中有78%的景区运营指数名次上升,整体运营指数环比下降10.20%。从景区运营指数来看,陕西历史博物馆运营指数本月最高,为78.8,运营表现最佳;另外,大同城墙本月运营表现突出,运营指数环比增长1639.38%。截止至2021年11月,关于大同城墙公众号相关文章一共发表21498篇文章,微博粉丝数为123,微博一共发布文章数为49条。

三、11月4A级景区品牌TOP500榜单

在本月迈点研究院最新发布的“2021年11月4A级景区品牌500强榜单”中,上海博物馆、陕西历史博物馆、壶口瀑布、西岭雪山、四姑娘山风景名胜区、广汉三星堆博物馆、西江千户苗寨、酒泉卫星发射中心、徐州乐园、南澳岛位列TOP10。具体榜单如下:

四、11月4A级景区品牌各省TOP10榜单

五、榜单数据说明

“2021年11月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据11月迈点品牌指数MBI的2651个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

数据说明:此次4A级景区分类有所变动,类型中宗教型景区不纳入监测。

2. 统计时间:2021 年11月 1 日 –11月 30日

3. 监测范围:国内 4A 级景区

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